一、行业发展的历程

成人用品市场与餐饮业相似，消费群体涵盖广泛，从18岁至99岁的男女老少，绝大多数人在一生中都会接触到。自1993年中国第一家成人用品店亚当夏娃开张以来，至2018年雷霆暴风登上销售榜首，成人用品行业已悄然走过20多年。在互联网普及之前，成人用品行业一直处于灰色地带。进入21世纪后，随着性观念的解放，人们逐渐摆脱偏见，不再“谈性色变”，近年来这一市场显现出明显的变化。

二、销售规模及需求分析

根据国家统计局数据，目前我国成人用品零售业主要以线下销售为主，但线上销售比例逐年增长，已接近6:4。电子商务的快速发展使得成人用品线上销售额逐年增加。数据显示，2019年中国情趣电商市场规模达到389.2亿元，预计到2020年这一数字将超过600亿元。

男性人口比例连续多年高于女性，导致大量单身人群的出现。男性人口为7.15亿，女性人口为6.8亿，男性比女性多3049万人。随着“剩男”问题日益严重，适婚年龄段男性婚恋难度加大，单身问题难以解决。这种情况使得成年单身人群的性需求需要合理引导和消化，情趣行业因此具有相当的社会意义。

三、市场消费特征分析

85后及90后是线上情趣消费的主要人群，不仅消费占比高，人均消费也高于其他年龄段。而95后和80前在搜索表现上高于其他代际，并且其消费增速不断提升，预计存在巨大的增长空间。由于观念和消费能力的原因，情趣用品在一线城市的使用占比较高。一线城市居民消费观念开放，消费能力强，容易接受新鲜事物。数据显示，2019年我国情趣用品在一线城市的用户占比约为38.2%，二线城市占比为34%。

四、市场的前景展望

需求方面，中国成人用品市场空间巨大。从人均消费水平来看，据不完全统计，近年来中国成人用品消费额达到274亿美元，超过1000亿元人民币。人均消费额**高的是韩国，为527美元，日本次之，为157美元，而中国的人均支出仅为27美元。与开放的发达国家相比，我国成人用品市场具有巨大的潜力与发展空间。

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